Budżet marketingowy

Profesjonalne i odpowiedzialne rozwijanie agencji marketingowej nie opiera się tylko i wyłącznie na dobrze sprecyzowanej strategii. Dodatkowym, bardzo istotnym elementem każdego biznesplanu jest prawidłowo oszacowany budżet marketingowy. Jak go stworzyć i skąd wziąć środki na promocję? Wszelkie szczegóły w dalszej części artykułu.

Jak stworzyć budżet marketingowy?

Aby przyspieszyć rozwój firmy i zwiększyć jej przychody, warto postawić na dodatkową promocję marketingową. Niestety obecnie za większość aktywności reklamowych trzeba zapłacić. Oczywiście, istnieją darmowe działania, które na sam początku można podjąć. Mimo wszystko na dłuższy czas nie będą wystarczająco efektywne.

Każdy przedsiębiorca, który poważnie myśli o rozwoju swojej firmy powinien skrupulatnie zaplanować budżet marketingowy. Wcześniejsze opracowanie wydatków na reklamę zaowocuje brakiem niespodziewanych wydatków oraz wzrostem wyników.

Aby profesjonalnie określić wydatki na reklamę oraz marketing, powinniśmy w kosztorysie uwzględnić wszelkie nasze działania reklamowe. Nie skupiajmy się tylko na kosztach reklamy i zakupie wszelkiego rodzaju materiałów promocyjnych. Ważne jest, aby nasz budżet marketingowy zakładał również wynagrodzenie dla osób, które pracują w dziale marketingowym oraz dla podwykonawców. Jeśli mowa tutaj o podwykonawcach, to wskażmy wydatki na wszystkie usługi tj. Współpraca z agencją interaktywną, opłaty za internet, telefony, Photoshop oraz innych narzędzi, które wspierają nasz wewnętrzny marketing. Wiele firmy do działań marketingowych używa specjalnych narzędzi np. Aplikacje do wysyłki mailingu, monitoring sieci, tworzenie analizy i badań rynkowych itd. Za niemal wszystkie specjalistyczne narzędzia musimy zapłacić, dlatego również i tych wydatków w budżecie marketingowym nie omijaj. Pamiętaj, że ukryte koszta są pierwszym gwoździem do Twojej biznesowej porażki.

Jak duży powinien być budżet marketingowy?

Na to pytanie nie można odpowiedzieć jednoznacznie. Budżet marketingowy jest sprawą indywidualną każdej firmy. Każde przedsiębiorstwo dysponuje różnymi środkami i ma zyski na kompletnie różnych poziomach.

Warto jednak pamiętać, że kwota, która zostanie przez nas ustalona powinna być uzależniona od wielkości rynku, na którym chcemy się promować. A żeby tego było mało, to powinniśmy wziąć pod uwagę również grupę docelową, możliwości finansowe firmy, branży oraz formy prowadzonych działań marketingowych. Budżety zupełnie innej wysokości będziemy musieli przeznaczyć na marketing online, niż na reklamę outdoor.

Według wielu specjalistów budżet marketingowy warto podzielić na trzy części. Pierwsza z nich powinna być skierowana bezpośrednio na rynek uniwersalny, czyli najszerszy. Ze względu na to, że rynek uniwersalny generuje najmniejsze przychody i określa wszystkie osoby, które mogą mieć bezpośredni kontakt z marką, przeznaczmy na niego 10% zakładanego budżetu.

30 % naszego ustalonego budżetu marketingowego skierujmy do segmentowanej i sprecyzowanej target grupy. Dokładną grupę docelową określimy na podstawie rynku uniwersalnego. Pamiętaj, że grupa odbiorców musi odpowiadać profilowi naszej firmy i być zainteresowana naszymi usługami.

Z kolei trzecią część środków na reklamę powinniśmy wykorzystać na dotychczasowych lub nowych klientów, którzy nieustannie korzystają z usług oferowanych przez naszą firmę. Na ten cel przeznacz 60% całego budżetu marketingowego.

Uwzględniając powyższe wskazówki i podział kosztów na reklamę, warto pamiętać, żeby podzielić również swoje działania marketingowe na online i outdoor. W tym przypadku powinniśmy dokonać dogłębnej analizy, która forma reklamy dotrze do których klientów. Istotną kwestią jest również to, na jakiej reklamie nam osobiście bardziej zależy.

Dodatkowe elementy budżetu marketingowego

Oprócz środków, jakie chcemy przeznaczyć na działania marketingowe, w planach należy uwzględnić również ramy czasowe, w których będą wykonywane działania. Takie elementy pozwolą nam sukcesywnie wdrażać plan marketingowy oraz osiągnąć zamierzony cel. A jego najistotniejszym elementem jest to, aby nie planować budżetu marketingowego z dnia na dzień.