Copywriting – czyli tworzymy rozchwytywaną ofertę
Treści, które sprzedadzą Twój produkt
Część osób wychodzi z założenia, że skoro każdy kiedyś w szkole uczył się pisać, to teraz jest w stanie usiąść i stworzyć treść, która zaprezentuje jego ofertę i przekona potencjalnych klientów do zakupów. Czyżby? A poczytną powieść też każdy mógłby napisać? No właśnie.
Tworzenie treści marketingowych wymaga rozwiniętych umiejętności pisarskich i handlowych, znajomości zasad SEO i pozycjonowania (Google Ads). Dlatego napisanie odpowiedniego tekstu to nie lada wyzwanie. Poza tym wymyślanie porywających sloganów reklamowych to co innego niż tworzenie treści pod pozycjonowanie SEO. Z tego powodu dobra agencja kreatywna oferuje zarówno content marketing, jak i copywriting. Czym różnią się te dwa pojęcia często mylone lub używane zamiennie?
Czym jest copywriting?
Służy tworzeniu zgrabnych i chwytliwych haseł reklamowych, kuszących ofert czy tekstów zachęcających do wykonania danej czynności, na przykład zapisania się na newsletter lub po prostu kupienia produktu. W związku z tym osoba zajmująca się pisaniem tego typu tekstów, czyli copywriter, musi cechować się zacięciem artystycznym, ale również umieć wykorzystywać sztukę perswazji. Jej celem jest przekonanie odbiorców do wykonania danej czynności, a żeby to osiągnąć musi wpłynąć na emocje – rozśmieszyć, wzruszyć, oburzyć, zaimponować czy wzbudzić zachwyt.
Czym jest content marketing?
Content marketingiem nazywamy tworzenie treści, mających na celu wypozycjonowanie strony w wyszukiwarce. Żeby stworzyć odpowiednie teksty, należy w pierwszej kolejności przeprowadzić audyt i ułożyć strategię działania. Specjalista ds. SEO wybiera frazy, najlepiej opisujące działalność klienta, określa grupę docelową, do której skierowana zostanie treść i cel, który dany tekst ma osiągnąć. Następnie wchodzi do akcji content manager, który ma za zadanie stworzyć treści, kierując się tymi wytycznymi. Owymi „treściami” nazywamy artykuły, e-booki, infografiki, posty w mediach społecznościowych, prezentacje i inne materiały informacyjno-edukacyjne lub rozrywkowe. Content ma za zdanie przemówić językami ludzi i robotów, czyli trafić z przekazem zarówno do potencjalnego klienta, jak i również stworzyć tekst zoptymalizowany pod wyszukiwarkę. Po co? Żeby wypozycjonować stronę, czyli sprawić, by wyświetlała się wśród pierwszych wyników po wpisaniu frazy w Google.
Czego możesz oczekiwać od naszej agencji kreatywnej wybierając usługę copywritingu lub content marketingu?
Przyjrzymy się Twoim dotychczasowym działaniom marketingowym i zaproponujemy pomysły, dzięki którym można je ulepszyć, by strona osiągała wyższą skuteczność. Przeanalizujemy cel kampanii, przeznaczenie tekstu oraz grupę odbiorców. Przetestujemy ich skuteczność. Tworząc strategię, opieramy się zarówno na własnych doświadczeniach, jak i dotychczasowych działaniach Klienta.
Stworzymy perswazyjne treści marketingowe, których celem będzie sprzedanie Twojego produktu/usługi. Skąd wiemy, jak to robić? To nasza praca, szkolimy się i szlifujemy umiejętności, żeby móc teraz powiedzieć, że się na tym po prostu doskonale znamy. Niemal każdego dnia przekonują nas o tym Klienci, zadowoleni z rezultatów naszych działań
Zanim zaczniemy pisać specjalistyczne artykuły dotyczące Twojej branży, przeprowadzimy dokładny research, zgłębimy wszystkie wiarygodne źródła na ten temat, a jeśli tam nie znajdziemy odpowiedzi, zwrócimy się o pomoc do specjalisty w dziedzinie, czyli do Ciebie. W ten sposób prowadzimy blogi firmowe, czyli silne narzędzie marketingowe, wpływające nie tylko na kreowanie wizerunku w Internecie, ale również na podwyższenie pozycji w wyszukiwarce.
Promujemy marki na zewnętrznych portalach. Dzięki narzędziom stworzonym do planowania słów kluczowych, dokładnie wiemy, czego szuka w Internecie Twoja grupa docelowa i jakie treści mogą ją zainteresować. Zaciekawimy Twoich klientów wartościowymi, poszukiwanymi informacjami. Dzięki temu zaczniesz być postrzegany jako specjalista w swojej dziedzinie, zarówno przez potencjalnych klientów, jak i roboty Google’a, które chętniej będą kierować użytkowników na Twoją stronę.
Twój potencjalny klient uciekł za strony z pustym koszykiem? Zatrzymamy go! Jak? W pierwszej kolejności zachęcimy do pozostawienia danych. W zamian otrzyma od nas ciekawy poradnik, wysokiej jakości e-book lub atrakcyjną zniżkę. W ten sposób rozpoczniemy wysyłać do niego serię artykułów powiązanych z Twoja działalnością lub e-maili zachęcających do powrotu na Twoją stronę.
Kampania w Google AdWords, pod warunkiem, że zostanie właściwie zrealizowana, stanowi jedną z najskuteczniejszych sieci reklam internetowych i narzędzi e-marketingowych. Aby zapewniała dużą skuteczność, należy do niej stworzyć chwytliwy tekst, który zachęci grupę docelową do kliknięcia, a także zniechęci pozostałych użytkowników (by ograniczyć kliknięcia, niezapewniające sprzedaży). Jak to zrobić? No właśnie. Stworzenie odpowiedniej reklamy stanowi nie lada wyzwanie, dlatego najlepiej powierzyć to zadanie ludziom z branży, czyli kreatywnym copywriterom.
Jak już wspominaliśmy, copywriting polega na tworzeniu chwytliwych treści reklamowych, a doskonałe narzędzie do komunikacji z potencjalnymi klientami i utrzymania z nim relacji stanowi Facebook i inne media społecznościowe. Tworzymy długofalowe strategie działań na fanpage’ach. Żaden nasz post nie trafia tam przypadkowo.
Zastanów się, jak tutaj trafiłeś. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że znalazłeś się na naszej stronie, ponieważ pozycjonujemy się najwyżej ze wszystkich firm, działających w naszej branży, na frazę „agencja marketingowa” oraz kilkadziesiąt innych słów związanych z naszą ofertą. Dlaczego? Ponieważ potrafimy to robić. Na wysoką pozycję w wyszukiwarce pracował cały nasz zespół, w tym właśnie copywriterzy i content managerowie. Gdybyśmy nie posiadali odpowiednio zoptymalizowanych pod kątem SEO i atrakcyjnie napisanych treści, prawdopodobnie nigdy byśmy się nie poznali! To chyba najlepszy dowód na to, że i Twoja strona potrzebuje dobrego copywritingu!”
Czy jest coś, czego nie napiszemy?
Właściwie tak – powieści historycznej, ale nasi copywriterzy mają doświadczenie literackie i dziennikarskie, znają się na pisaniu skutecznych tekstów sprzedażowych, bo stale szkolą się z marketingu. Wykorzystujemy więc język korzyści, storytelling, odwołujemy się do archetypów, badań, raportów, statystyk i case studies. Nasi copywriterzy zdobywają gruntowną wiedzę, zanim ich palce spoczną na klawiaturze. Tego możesz być pewien. Dla naszej agencji content marketingu fraza i link stanowią dopiero początek, a nie koniec pracy.
Do każdego zlecenia wybieramy osobę, której styl pisania odpowiada marce i strategii firmy Klienta, a nasi copywriterzy to:
Artystyczne dusze
bo wiedzą, jak wydobyć piękno nawet z najbardziej przyziemnych rzeczy
Sprytni handlowcy
którzy potrafią sprzedać piasek na pustyni i lód Eskimosom
Spostrzegawczy redaktorzy
wychwytujący nawet najdrobniejsze literówki
Doświadczeni psycholodzy
potrafiący trafnie określić potrzeby klienta
Kameleony o 50 twarzach
gdyż umieją w imieniu każdej firmy mówić jak o sobie
Przebiegli detektywi
doskonale szkicujący profil grupy docelowej, do której trafić ma treść”
Wnikliwi researcherzy
czyli specjaliści w każdej dziedzinie
Sprawni dziennikarze
o lekkich piórach i głowach pełnych pomysłów
Wypełnij formularz kontaktowy, by zamówić bezpłatną konsultację. Nasi specjaliści obejrzą Twoją stronę internetową, przeanalizują konkurencję i zaoferują spersonalizowany copywriting, który podniesie wyniki Twojej firmy. Skontaktuj się z nami już teraz i sprawdź, jak działa skuteczny copywriting. Daj nam się zaskoczyć! Przekonaj się o tym, jak wysoko jesteśmy w stanie podnieść wyniki Twojej firmy wyłącznie za pomocą słowa!
Skontaktuj się z nami. Przedstawimy Ci unikalną propozycję marketingu internetowego Twojej strony
Poznaj inne nasze usługi
Za pomocą takich usług agencja marketingowa Scorise prowadzi do wzrostu wyników firm:
Umów konsultację
SEO – pozycjonowanie w internecie
Google Ads (AdWords)
Facebook Ads
Marketing automation
Marketing społecznościowy
Zobacz więcej usług
Skontaktuj się z nami, a wybierzemy najlepszą usługę marketingową dla Ciebie!
Bezpłatna konsultacja
Skontaktuj się z nami
Podczas konsultacji przeanalizujemy Twoje dotychczasowe działania promocyjne, internetowe i stronę internetową lub sklep online. Zaproponujemy ich optymalizacje i pokażemy Ci, jak zrealizować Twoje cele biznesowe z wykorzystaniem marketingu internetowego. Zadzwoń do nas lub wyślij wiadomość.
Mateusz Ossowski
New Business Manager
4-letnie doświadczenie w marketingu.
Pomoc w ramach współpracy i konsultacji ponad 100 przedsiębiorstwom.
Odpowiedzialność za budowanie i utrzymywanie relacji ze stałymi klientami.