Ile trwa pozycjonowanie?
Ile czasu zajmie pozycjonowanie ecommerce w wyszukiwarce? Kiedy będą efekty? To są pytania, które bardzo często słyszę od naszych potencjalnych klientów, kiedy rozmawiamy na temat możliwości budowania widoczności w internecie. No właśnie, ile czasu to zajmie? Kiedy będą efekty? Etapy pozycjonowania wyszukiwarce przebiegają w następujący sposób.
Wzrasta widoczność twojej witryny – ale czym ta widoczność jest? Po prostu twoja strona pojawia się na coraz więcej fraz kluczowych, czyli załóżmy, jeśli wcześniej była widoczna na 10 fraz, teraz może być widoczna 15, 20, 40 czy 100. Pierwsze zmiany mogą się pojawić już w ciągu pierwszych tygodni po rozpoczęciu pozycjonowania. Dlaczego? No załóżmy, że powstała nowa podstrona albo w oddanej podstronie już została zawarta fraza kluczowa i Google już widzi daną podstronę na daną frazę. Wcześniej na przykład ta podstrona była poza pierwszą setką pozycji wynikach, a teraz już pojawia się na 80 pozycji albo na 50 pozycji. Już pierwsze frazy mogą się pojawić i to oczywiście cały czas jest daleko, cały czas nie masz z tego jeszcze ruchu, ale to już pokazuje nam, że Google daną stronę dostrzega w kontekście danego słowa kluczowego i to jest bardzo dobre, to jest dobry sygnał.
Co się dzieje później potem? Jeśli twoja witryna jest widoczna na odpowiednio dużo fraz, ona po prostu rośnie. Następuje wzrost ruchu w całej witrynie dlatego, że pierwsze już frazy pojawiają się na top 10. Nawet może niekoniecznie na pierwszej pozycji, ale na 10 lub 8 pozycji. Twoja strona na te frazy zaczyna być widoczna i to prowadzi do wzrostu ruchu w witrynie. Na początku może być ten wzrost ruchu niezauważalny. Może być to 50 miesięcznie, 100, 200, 300 a może i 500 miesięcznie. Jeśli średnio w twoim sklepie internetowym konwersja wynosi 1%, czyli co setna osoba kupuje – to wtedy z 500 dodatkowych wejść, będziesz miał 5 dodatkowych zakupów. Szału nie ma, ale już zaczyna się to przekładać na efekty, już widzisz, że te efekty występują.
W związku z tym, kiedy pojawia się ta sprzedaż, czyli kiedy ta sprzedaż jest bardziej widoczna? Jeśli do tej pory miałeś 0 zapytań z internetu, zero zapytań z wyszukiwarki, a teraz już masz 3 zapytania miesięcznie. Może cały czas nawet niewiele, ale już się zaczynają pojawiać. Te efekty często pojawiają się po 5-6 miesiącach, czasami nawet wcześniej. Jeśli już miałeś zapytań, na przykład 5 tygodniowo i pojawią Ci się dodatkowe nawet trzy zapytania miesięcznie, to możesz nawet ich nie zauważyć. Dlatego wtedy potrzebujesz mieć zdecydowanie więcej tych zapytań, czyli zdecydowanie większy ruch, abyś zaczął to zauważać.
Poza tym możesz pamiętać o tym, że przyzwyczajasz się do jakiejś statystyki. Jeśli masz w każdym miesiącu o kilka zapytań więcej, możesz tego nawet nie zauważać, ale kiedy cofniesz się o pół roku lub o rok i zobaczysz, z jakiego etapu startowałeś, okazuje się, że tych zapytań masz dwa razy więcej. I tak działa pozycjonowanie w wyszukiwarce.
Często te wzrosty są schodkowe. Niekoniecznie jest tak, że w każdym miesiącu masz odpowiednio dużo więcej ruchu i w każdym miesiącu jest zawsze więcej. Czasami będzie trochę wzrostu, trochę spadku, ale w perspektywie poprzedniego roku będzie zazwyczaj więcej. Do tego właśnie prowadzi pozycjonowanie i w taki sposób warto właśnie o nim myśleć. Dlatego pozycjonowanie to jest sport na długi czas. Nie dlatego, że tak trudno jest uzyskać efekty itd., tylko dlatego, że aby uzyskać efekty, które będą cię satysfakcjonowały i które będą przewyższały znacząco to, co już masz – potrzebny jest czas. Potrzebne są te miesiące, czasami rok lub więcej.
Czyli podsumowując, od 1 do 3 lub 4 miesiąca to jest wzrost widoczności witryny w wyszukiwarce, czyli więcej fraz kluczowych na top 50, czyli najpierw pierwszych 50 pozycjach.
Potem od 4 do 6 miesiąca, często pojawia się już pierwszy wzrost ruchu w witrynie internetowej, czyli jest na tyle dużo tych fraz więcej, że one generują ci ruch na stronie, który jesteś w stanie zmierzyć za pomocą statystyk.
Od 6 miesiąca wzwyż następuje wzrost sprzedaży, bo tego ruchu jest na tyle dużo, że zostawia zapytanie i jesteś w stanie już to zauważyć.
Dlatego polecam to wszystko śledzić, jeśli masz firmę B2B, wykorzystaj tego celu CRM. My korzystamy, na przykład, z CRM-u Pipe Drive. To jest system, za pomocą którego jesteś w stanie zmierzyć skuteczność swojej sprzedaży. Jesteś też w stanie zmierzyć, jak Twoi handlowcy sobie radzą. Natomiast jeśli masz sklep internetowy, to porównaj statystyki z odpowiednich miesięcy wcześniej. Upewnij się, że Twoja firma, której zlecasz marketing internetowy, śledzi dokładne zamówienia w sklepie internetowym i skąd one pochodzą, z jakich kanałów. Tak, żebyś miał możliwość rozdzielenia, że to są zamówienia z Facebooka, to są zamówienia z Google, a to są zamówienia z wyszukiwarki organicznej.
Obejrzyj też na YouTube!
Słuchaj odcinka na: Apple Podcasts | Spotify | Google Podcasts
Miłego słuchania,
Michał Toczyski
Podobał Ci się podcast? Potrzebujesz kompleksowego wsparcia dla marketingu? Zadzwoń do nas!
Agencja marketingowa Scorise Warszawa
Numer telefonu: +48 791 897 901
