Delegując zadania SEO agencji zewnętrznej, każdy przedsiębiorca chce otrzymywać z takiej współpracy natychmiastowe rezultaty. Zazwyczaj wyniki działań przestawiane są w formie raportu, który dostarcza agencja marketingowa na koniec każdego miesiąca. Taki raport niestety często jest dla nas mało czytelny, gdyż nie rozumiemy, co dane parametry oznaczają i jakich zadań są one skutkiem. Naszą niewiedzę agencja SEO/SEM może wykorzystać, manipulując jej interpretacją, w celu zatuszowania spadków i niepowodzeń w prowadzonych kampaniach. Z tego artykułu dowiesz się, co powinno się naleźć w raporcie marketingowym, aby uniknąć takiej manipulacji oraz jakich błędów unikać podczas interpretacji raportu SEO.
5 elementów, które powinny się znaleźć w każdym raporcie SEO
W zależności od tego, jakie dokładne działania SEO prowadzi nasza agencja, musimy dostosować otrzymywany raport do naszych wymagań. Dlatego tak ważne jest na początku współpracy ustalić jak ma wyglądać raport SEO i jakie elementy ma zawierać. Z najważniejszych parametrów będących skutkami działań optymalizacji pod wyszukiwarkę są:
- Analiza widoczności i skuteczności – najistotniejszy parametr, którego wzrosty oznaczają prawidłowo obraną strategię SEO. Analiza ta zawiera ruch organiczny, jaki trafia na nasz serwis oraz skuteczność, czyli stosunek kliknięć w podstronę naszej witryny do wyświetleń tej podstrony w wynikach wyszukiwania. Na podstawie takiej analizy możemy jednoznacznie stwierdzić czy działania SEO przynoszą rezultaty. W przypadku braku wzrostów tych parametrów należy zastanowić, z czego to może wynikać. Nie zawsze jest to jednak spowodowane przez niepoprawnie prowadzony marketing, ale przez sezonowość branży, w jakiej działamy. Warto w takiej sytuacji planować działania SEO na dłużej niż na miesiąc.
- Najważniejsze frazy kluczowe – w raporcie powinien znaleźć się wykaz słów kluczowych, na które się pozycjonujemy oraz nasza aktualna pozycja na dane frazy w wynikach wyszukiwania. Takie informacje pokażą nam, czy rzeczywiście wytyczne, które były dostarczane w poprzednich miesiącach, pokrywają się ze wzrostami pozycji danych fraz.
- Link building – jeżeli agencja marketingowa pozyskuje linki zewnętrzne w ramach prowadzonych strategii SEO, to warto poprosić o zamieszczenie zestawienia domen odsyłających oraz linków zwrotnych naszej witryny.
- Porównanie do poprzednich okresów – dane przedstawiane w raportach należy zanalizować z uwzględnieniem minionych miesięcy. Najczęściej zestawia się dane miesiąc do miesiąca na dwa sposoby: miesiąc aktualny do miesiąca poprzedniego np. kwiecień do marca oraz miesiąc aktualny do odpowiedniego miesiąca z zeszłego roku np. kwiecień 2023 do kwietnia 2022. Taka analiza pozwala nam na zilustrowanie zmian oraz sprawdzenie występowania sezonowości naszej branży.
- Analiza konkurencji – spadki w wynikach ruchu organicznego lub pozycji słów kluczowych nie muszą wynikać ze źle prowadzonych działań SEO. Czasami wynika to z silnej konkurencji pozycjonującej się na te same frazy kluczowe.
Największy błąd podczas interpretacji raportu
Często się zdarza, że przedsiębiorcy skupiają się na liczbach i samych wzrostach lub spadkach w konkretnych parametrach i na ich podstawie podejmują decyzję czy warto współpracować z daną agencją. Analiza raportu nie opiera się na ocenie każdego parametru osobno, lecz na ocenie wszystkich parametrów łącznie. Strategia to zbiór działań, które są ze sobą połączone i nie zawsze spadek jest jednoznaczny z błędami w działaniach. Dobra agencja marketingowa zawsze uwzględni interpretację ogólną raportu SEO, w przeciwnym wypadku warto dopytywać zawsze o całościową analizę działań SEO.
