Jak pozycjonować sklep internetowy?

Spis treści:

Jak pozycjonować sklep internetowy – 5 pierwszych kroków!

• Zapoznaj się dobrze ze swoją branżą — jak wypozycjonować swoją firmę? 
• Wybierz odpowiednią platformę do pozycjonowania sklepu internetowego 
• Zbuduj funkcjonalną stronę dla Twojego sklepu internetowego 
• Twórz content i unikalne treści, aby lepiej pozycjonować sklep internetowy 
• Umieszczaj linki wewnętrzne i zewnętrzne w swoim sklepie internetowym 
• Jak odpowiednia optymalizacja strony polepszy wyniki wyszukiwania? 
• Jak nasza agencja marketingowa Scorise pozycjonuje sklepy internetowe? 

SEO to proces, nie jednorazowa akcja

Zdarza się, że właściciele e-commerce’ów po początkowych sukcesach w Google porzucają działania pozycjonujące. Efekt? Spadek widoczności, mniejszy ruch, niższa sprzedaż. Aby utrzymać zdobyte pozycje i dalej je rozwijać, pozycjonowanie sklepu internetowego musi być traktowane jako stała część strategii marketingowej – nie jako projekt „na raz”.

Wyszukiwarki zmieniają algorytmy, konkurencja się uczy, a użytkownicy oczekują coraz lepszych doświadczeń zakupowych. To oznacza, że musisz reagować na bieżąco – aktualizować treści, dodawać nowe podstrony, rozbudowywać bloga, obserwować dane w Google Search Console i Analytics.

Jak pozycjonować sklep internetowy – 5 pierwszych kroków!

Branża sklepów internetowych rozwija się nieustannie. Konkurencja na rynku jest coraz większa, co powoduje, że wiele osób zadaje pytanie: jak pozycjonować sklep internetowy? Aktualnie nie wystarczy sama obecność marketingu. Aby był on skuteczny, musi być przemyślany, zawierający znajomość branży oraz aktualnych realiów rynku. Pozwala to wypozycjonować sklep internetowy na czołówki wyszukiwarek bez konieczności przepalania budżetu marketingowego.

1. Zapoznaj się dobrze ze swoją branżą — jak wypozycjonować swoją firmę?

W odpowiednim planowaniu strategii pozycjonowania sklepu internetowego kluczowe jest poznanie firmy, specyfiki branży oraz określenie profilu klienta. Musisz mieć świadomość, że nie ma jednego schematu do reklamy Twojego sklepu, a czasy, kiedy wystarczyło wybrać dowolną z nich i przeznaczyć określoną ilość budżetu reklamowego już minęły. Poprzez wzrost konkurencyjności na rynku wymagania się zwiększyły. Istotne są nie tylko kwestie techniczne, pozytywne rozpatrywanie przez roboty Google, ale również przejrzystość oraz przyjemny i wartościowy odbiór dla konsumenta. Jeżeli sprzedajesz zabawki dla dzieci, to dominującą barwą na stronie nie może być czarny, ponury kolor. Analogicznie, kiedy prowadzisz sprzedaż akcesoriów motocyklowych, to różowa kolorystyka nie będzie najbardziej zachęcająca. Agencja marketingowa w Warszawie pomaga dobrać odpowiedni wygląd Twojej stronie.

2. Wybierz odpowiednią platformę do pozycjonowania sklepu internetowego

Sklep internetowy ma nie tylko wyglądać atrakcyjnie dla odwiedzających stronę, ale musi być również wygodny w użytkowaniu. Nad jego konstrukcją trzeba myśleć długofalowo i zakładać potencjalne rozrośnięcie się firmy. Jednym z najczęstszych błędów początkujących sklepów internetowych jest zbyt słaba szybkość działania strony internetowej. Na pewno zdarzyła Ci się sytuacja, kiedy przy chęci zakupu jakiegoś produktu, nie udało się zrealizować transakcji, bo strona nie ładowała się odpowiednio szybko. Na początkowym etapie rozwoju firmy każdy klient jest na wagę złota, dlatego nie możesz sobie pozwolić na zakupową rezygnację z powodu powolnej strony.

3. Zbuduj funkcjonalną stronę dla Twojego sklepu internetowego

Wybrana platforma musi pozwalać na budowę potrzebnej ilości kategorii, podkategorii oraz poszczególnych opisów produktów. Nawet najładniej wizualnie wyglądająca strona nie zachęci do zakupu klienta, kiedy nie będzie mógł znaleźć potrzebnego artykułu lub jego opis będzie niekompletny. Warto zadbać o włączony certyfikat SSL, który zwiększy Twoją wiarygodność wśród klientów i pozwoli przyśpieszyć dokonanie zakupu przez konsumenta.

Jeżeli zastanawiasz się, jak pozycjonować sklep internetowy, to musisz wiedzieć, że nawet najlepsza reklama nie pomoże, jeżeli Twój e-sklep jest nieuporządkowany. Konieczne jest odpowiednie ułożenie kategorii, które będą prowadzić klienta do wymarzonego produktu.

Poniżej przykład dobrze ułożonych kategorii i podkategorii.

Przykładowo, jeżeli osoba szuka odzieży sportowej, to sekwencja wyszukiwania na stronie sklepu mogłaby wyglądać tak: mężczyzna -> odzież męska -> kurtki męskie.

Poniżej znajduje się przykład ułożenia kategorii w sklepie Decathlon. 

Jest to przykład dobrze posegregowanej treści na stronie. Łatwo sobie wyobrazić, że szukana karma dla psa w zakładce dekoracje do akwarium byłaby trudna do znalezienia.

Jeżeli masz problem z odpowiednim ułożeniem kategorii i podkategorii, to skontaktuj się z agencją marketingową Scorise i zapewnij sobie funkcjonalne ułożenie strony.

4. Twórz content i unikalne treści, aby lepiej pozycjonować sklep internetowy

Tworzenie treści istotne jest nie tylko w przypadku pisania opisów produktów na stronie. Warto założyć blog, który będzie dostarczał wiedzę i edukował przyszłych klientów. Sprawi to nie tylko, że w ich oczach staniesz się ekspertem, ale wypozycjonuje Twoją stronę na wyższe miejsca w wyszukiwarce Google. Odpowiednie nasycenie frazami kluczowymi powoduje, że roboty SEO uważają tekst za wartościowy, a to zwiększa szansę na to, że konsument, który szuka sklepu z karmą dla psa, na szczycie wyszukiwarki zobaczy właśnie Twój e-sklep.

5. Umieszczaj linki wewnętrzne i zewnętrzne w swoim sklepie internetowym

W poszczególnych opisach produktów warto umieszczać linki wewnętrzne i zewnętrzne. Przynosi to dwie podstawowe korzyści. Korzystnie oddziałuje na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach Google, a dzięki linkom zewnętrznym zwiększa się ruch na stronie. Linki wewnętrzne mogą nakierowywać konsumentów do kolejnego zakupu. Przykładem może być sytuacja, kiedy osoba chce kupić suplement witaminy D, która poprawia wchłanianie wapnia. Zawarcie takiej informacji w opisie produktu zwiększa szansę na zakup drugiego produktu.

Jak pozycjonowanie sklepu łączy się z jego optymalizacją?

Wzrost widoczności w Google nie jest celem samym w sobie. Kluczowe pytanie brzmi: jak zarabiać na sklepie internetowym, który generuje coraz więcej ruchu? Pozycjonowanie powinno iść w parze z dobrze przemyślaną optymalizacją – np. poprzez:

• lepsze opisy produktów i wezwania do działania,

• tworzenie landing page’y dla konkretnych kampanii,

• wykorzystanie bloga do promocji produktów (content-to-commerce),

• analizę konwersji i optymalizację koszyka zakupowego.

SEO to narzędzie – a monetyzacja strony to efekt jego właściwego wykorzystania. Sam ruch nie wystarczy. Liczy się to, czy użytkownik dokona zakupu lub zostawi dane kontaktowe.

Trendy w pozycjonowaniu sklepów internetowych

W 2025 roku skuteczne SEO wygląda inaczej niż kilka lat temu. Warto trzymać rękę na pulsie i wdrażać nowoczesne rozwiązania, które wspierają nie tylko widoczność, ale i realną sprzedaż:

• SXO (Search Experience Optimization) – połączenie SEO i UX. Google coraz wyżej ocenia strony, które nie tylko są dobrze zoptymalizowane, ale też zapewniają pozytywne doświadczenie użytkownika.

• Pozycjonowanie produktowe i AI (LLM) – użytkownicy wpisują coraz dłuższe zapytania. Dlatego warto inwestować w podstrony produktów zoptymalizowane pod konkretne frazy zakupowe oraz optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek AI (jak ChatGPT czy Googlowe AI Overview).

• Pozycjonowanie lokalne – nawet sklepy online zyskują na widoczności, jeśli wspierają swoje działania SEO treściami lokalnymi (np. poprzez podstrony miast lub regionów dostaw).

• EEAT i autorytet marki – Google promuje sklepy, które budują zaufanie. Opinie, transparentność, obecność w porównywarkach i serwisach tematycznych – to wszystko wspiera SEO i pozwala zarabiać na stronie internetowej długoterminowo.

Jak pozycjonować sklep internetowy skutecznie i długofalowo?

Nie ma jednej uniwersalnej recepty – bo każdy sklep jest inny. Dlatego agencja SEO powinna prowadzić działania oparte na danych, testować rozwiązania, reagować na zmiany w branży i dbać o widoczność w całym lejku zakupowym – od świadomości, przez zainteresowanie, aż po konwersję.

Sklep, który nie tylko dobrze wygląda, ale też jest regularnie pozycjonowany i monetyzowany w przemyślany sposób, przestaje być wyłącznie stroną www, a staje się realnym narzędziem sprzedaży.

Jak odpowiednia optymalizacja strony polepszy wyniki wyszukiwania?

Aby jak najlepiej wypozycjonować sklep internetowy, trzeba zatroszczyć się o każdy z tych aspektów. Wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania przekłada się na częstsze wejścia na stronę, a to generuje możliwości potencjalnego zakupu. Prawidłowe działanie jednego elementu nie wystarczy. Wszystko musi składać się w jedną całość i współgrać. Jeżeli strona wygląda pozytywnie „w oczach” robotów SEO, to z dużym prawdopodobieństwem będzie wzbijała się coraz wyżej w wynikach wyszukiwania w Google. Bardzo istotne jest regularne dbanie o wygląd i jakość treści umieszczanych na Twojej stronie. Musisz pamiętać, że nawet jeżeli raz znajdziesz się wysoko w wynikach wyszukiwania, to nie oznacza, że to miejsce jest dla Ciebie zarezerwowane na zawsze. Tylko bieżąca praca pozwoli utrzymać się na szczycie list. Nasza agencja marketingowa Scorise pomoże Ci dobrać narzędzia, które nie zawiodą Cię i Twoich konsumentów. 

Jak nasza agencja marketingowa Scorise pozycjonuje sklepy internetowe?

Sklep internetowy, który specjalizuje się w produkcji odzieży termoaktywnej dla sportowców. Rozpoczynając z nami współpracę, chciał zwiększyć przychody firmy oraz znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyszukiwanych fraz w swojej branży. Na początku skupiliśmy się na pozyskiwaniu linków zewnętrznych prowadzących do strony firmy. Mogliśmy to osiągnąć dzięki realizacji wysokiej jakości artykułów na temat odzieży termoaktywnej na zewnętrznych portalach. 

Postanowiliśmy uporządkować nagłówki, zwiększyć ilość fraz kluczowych zawartych na stronie głównej, zadbaliśmy o ich jakość, unikalność i funkcjonalność. Ponadto postanowiliśmy stworzyć blog poradnikowy na stronie klienta, który edukuje sportowców i pomaga wybrać najlepszy produkt dla ich potrzeb. Skróceniu uległ czas ładowania strony, który często jest powodem rezygnacji z zakupu. Przeprowadzone działania spowodowały, że strona odnotowała szybki wzrost wyników w wyszukiwarce. Ilość fraz kluczowych w ciągu 5 miesięcy wzrosła prawie 3-krotnie, podobnie jak ilość słów kluczowych w TOP 3 wyszukiwań w Google.

W rezultacie ruch na stronie klienta gwałtownie wzrósł. W okresie od września do stycznia ilość wejść zwiększyła się o 261%, ilość przeprowadzonych transakcji o 328%, a przychody firmy o 250%!

Jeżeli potrzebujesz pomocy z bieżącym pozycjonowaniem i uważasz, że Twoja firma zasługuje na więcej wejść i wyższą pozycję w wyszukiwarce, to skontaktuj się z naszą agencją marketingową Scorise i daj sobie szansę, aby znaleźć się na szczycie wyszukiwań w Google!

Podsumowanie

Branża sklepów internetowych rozwija się nieustannie. Nie wystarczy już mieć byle jaką stronę z budżetową reklamą. Aby przebijać się do rzeszy klientów, istotne jest poznanie grupy docelowej i dostosowanie reklamy oraz sposobu komunikacji pod to grono. Aktualnie istotna jest jakość strony i jej użyteczność. Sam wygląd nie pomoże w wyszukaniu sklepu internetowego i poruszaniu się po nim, jeżeli strona będzie niepraktyczna. Dobrze ułożone kategorie, podkategorie i opisy produktów poprawiają pozycjonowanie i zwiększają szansę na zakup produktu.