Microsoft Copilot odpowiada na pytania użytkowników w wyszukiwarce Bing, przeglądarce Edge, aplikacji Copilot i systemie Windows. Część z tych pytań dotyczy zakupów: porównania produktów, wyboru dostawcy, szukania usług. W tych odpowiedziach Microsoft wyświetla reklamy. Reklamy w Copilot (Copilot Ads) to reklamy Microsoft Advertising wyświetlane w odpowiedziach Microsoft Copilot. Nie ma dla nich osobnego typu kampanii: Copilot jest miejscem wyświetlania dla istniejących kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych i Performance Max. Kwalifikujące się kampanie są włączane automatycznie i nie da się z tego zrezygnować.
Jak działają reklamy w Copilot?
Copilot w wyszukiwarce Bing odpowiada na pytania, podsumowując wyniki z internetu. Microsoft Advertising wyświetla w tych odpowiedziach reklamy w różnych formatach, tworzonych automatycznie z komponentów Twoich kampanii: tekstów, obrazów, logo i danych z feedu produktowego.
Najważniejsze zasady według dokumentacji Microsoft Advertising:
- automatyczne włączenie – wszystkie kwalifikujące się kampanie i typy reklam są włączone do wyświetlania w Copilot, a reklamodawca nie może z tego zrezygnować,
- brak gwarancji wyświetlenia – kwalifikacja nie oznacza, że reklama na pewno pojawi się w Copilot,
- kontekst całej rozmowy – Copilot bierze pod uwagę całą rozmowę, a nie tylko ostatnie pytanie, i pokazuje reklamy po udzieleniu odpowiedzi,
- wykluczające słowa kluczowe działają – reklamy nie wyświetlą się przy wykluczeniach ustawionych na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam,
- te same zasady co w Bing – jeśli reklama może wyświetlać się w Bing, może też w Copilot.
Reklamy dotyczą konsumenckiego Copilota, czyli tego, z którego korzystają użytkownicy Bing, Edge i aplikacji Copilot.
Jakie formaty reklam są dostępne w Copilot?
| Format | Jak wygląda | Status |
|---|---|---|
| Reklamy w wyszukiwarce z logo | Reklama tekstowa z logo firmy w odpowiedzi Copilot | Dostępne w kwalifikujących się kampaniach |
| Reklamy produktowe | Karty produktów z kampanii produktowych i Performance Max | Dostępne w kwalifikujących się kampaniach |
| Reklamy multimedialne | Reklamy z obrazem i tekstem | Dostępne w kwalifikujących się kampaniach |
| Reklamy branżowe | Np. oferty nieruchomości, wycieczki i atrakcje | Dostępne w wybranych branżach |
| Showroom Ads | Podzielony widok: Copilot odpowiada na pytania, obok marka prezentuje produkty | Pilotaż z wybranymi reklamodawcami |
| Offer Highlights | Konkretne informacje z feedu, np. darmowa dostawa lub niższa cena, w odpowiedzi Copilot | Start w rynkach anglojęzycznych, głównie e-commerce |
| Dynamiczne filtry | Karuzela produktów pod odpowiedzią z możliwością zawężania wyboru | Start w rynkach anglojęzycznych |
Logo jest wymagane, żeby reklama w wyszukiwarce mogła wyświetlać się w Copilot. Warto je dodać, nawet jeśli dziś nie planujesz kampanii nastawionych na AI.
Czy reklamy w Copilot są dostępne w Polsce?
Polskie firmy mogą prowadzić kampanie w Microsoft Advertising, ale dostępność reklam w Copilot zależy od rynku, języka, typu kampanii i etapu wdrażania danego formatu. Microsoft najpierw uruchamiał reklamy w Copilot na rynkach anglojęzycznych, a według informacji z 2026 r. także francusko- i niemieckojęzycznych. Oficjalna dokumentacja nie podaje pełnej listy krajów.
Dlatego zamiast polegać na zapowiedziach, sprawdzaj raporty miejsc wyświetlania na swoim koncie. Jeśli kierujesz kampanie także na rynki zagraniczne, np. Niemcy lub Wielką Brytanię, Twoje reklamy mogą już wyświetlać się w Copilot w tych krajach.
Które kampanie kwalifikują się do wyświetlania w Copilot?
- kampanie w sieci wyszukiwania z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce i dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce, z rozszerzeniem logo,
- Performance Max – zarówno w miejscach wyszukiwania, jak i z reklamami produktowymi,
- kampanie produktowe oparte na feedzie z Microsoft Merchant Center,
- reklamy multimedialne,
- reklamy branżowe, np. nieruchomości oraz wycieczki i atrakcje.
Microsoft rekomenduje Performance Max jako typ kampanii, który daje Copilot najwięcej komponentów i sygnałów do dopasowania reklamy do intencji użytkownika.
Jak przygotować konto Microsoft Advertising pod Copilot?
- Dodaj logo do reklam w wyszukiwarce i rozszerzenia z obrazami. Bez logo reklamy w wyszukiwarce nie kwalifikują się do Copilot.
- Rozważ Performance Max z pełnym zestawem komponentów: nagłówki, opisy, obrazy, logo, wideo.
- Używaj dopasowania przybliżonego i dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Pytania w Copilot są dłuższe i bardziej rozmowne niż klasyczne zapytania.
- Uzupełnij feed w Microsoft Merchant Center, jeśli prowadzisz sklep. Formaty produktowe i Offer Highlights korzystają z danych o cenie, dostępności i dostawie. Zasady przygotowania feedu są bardzo podobne jak w Google, co opisujemy w poradniku o reklamach produktowych PLA.
- Pisz teksty jak rekomendację, a nie jak hasło reklamowe. Reklama pojawia się po odpowiedzi na pytanie i powinna ją naturalnie uzupełniać.
- Pamiętaj o pełnych zastrzeżeniach w branżach regulowanych. W Copilot tekst reklamy nie jest skracany, więc wszystkie wymagane informacje powinny się w nim znaleźć.
- Skonfiguruj śledzenie konwersji tagiem UET i zdefiniuj cele, żeby kampanie oparte na AI miały na czym się uczyć.
Jeśli importujesz kampanie z Google Ads, sprawdź po imporcie, czy logo, obrazy i rozszerzenia przeniosły się poprawnie. Więcej o samej platformie przeczytasz w artykule o Microsoft Ads i Bing Ads.
Jak mierzyć wyniki reklam w Copilot?
Microsoft Advertising nie udostępnia obecnie osobnych wskaźników dla reklam wyświetlanych w Copilot. Wyniki oceniasz na poziomie kampanii: koszt konwersji, przychód, jakość leadów. Warto dodać do linków parametry UTM i porównywać okresy przed i po zmianach, np. po dodaniu logo czy przejściu na Performance Max.
Czy warto inwestować w reklamy w Copilot?
Microsoft Advertising ma w Polsce mniejszy zasięg niż Google Ads, ale też mniejszą konkurencję w aukcjach. Użytkownicy Bing i Copilota to często osoby pracujące na komputerach z Windows i w firmach korzystających z Microsoft 365, co może być ciekawe dla firm B2B.
Reklamy w Copilot opłacają się szczególnie, gdy:
- prowadzisz już kampanie w Google Ads i możesz je zaimportować do Microsoft Advertising niewielkim nakładem pracy,
- sprzedajesz także za granicę, na rynki, gdzie reklamy w Copilot są już szerzej dostępne,
- masz sklep z dobrym feedem produktowym,
- Twoi klienci to firmy i specjaliści pracujący w ekosystemie Microsoft.
Niezależnie od reklam warto zadbać o to, żeby Copilot polecał Twoją markę w samych odpowiedziach. Copilot korzysta z wyników Bing, więc widoczność w tej wyszukiwarce przekłada się na obecność w odpowiedziach AI. Więcej o tym na stronie pozycjonowanie w Microsoft Copilot.
Najczęstsze błędy
| Błąd | Dlaczego to problem? |
|---|---|
| Brak logo w reklamach w wyszukiwarce | Reklamy nie kwalifikują się do Copilot |
| Wyłącznie dopasowanie ścisłe | Mniejsze szanse na dopasowanie do rozmownych pytań |
| Import z Google Ads bez sprawdzenia | Brakujące komponenty i rozszerzenia po imporcie |
| Ucięte lub niepełne zastrzeżenia prawne | W Copilot tekst nie jest skracany, więc braki są widoczne |
| Brak tagu UET i celów | Kampanie AI nie mają danych do optymalizacji |
| Ignorowanie widoczności organicznej w Bing | Copilot poleca konkurencję w samej odpowiedzi |
FAQ: reklamy w Copilot
Czy trzeba tworzyć osobną kampanię na reklamy w Copilot?
Nie. Copilot jest miejscem wyświetlania dla istniejących kampanii Microsoft Advertising: w sieci wyszukiwania, produktowych, Performance Max, reklam multimedialnych i branżowych.
Czy można wyłączyć wyświetlanie reklam w Copilot?
Nie. Według Microsoft Advertising kwalifikujące się kampanie są włączane automatycznie i reklamodawca nie może z tego zrezygnować. Możesz ograniczać wyświetlanie wykluczającymi słowami kluczowymi.
Czy reklamy w Copilot działają w Polsce?
Polskie firmy mogą prowadzić kampanie w Microsoft Advertising, ale dostępność formatów w Copilot zależy od rynku i języka. Najpierw obejmowały rynki anglojęzyczne, a następnie francusko- i niemieckojęzyczne. Najlepiej sprawdzić raporty miejsc wyświetlania na własnym koncie.
Czym są Showroom Ads w Copilot?
To format, w którym ekran dzieli się na dwie części: Copilot odpowiada na pytania użytkownika, a obok marka prezentuje swoje produkty. Na razie jest dostępny w pilotażu dla wybranych reklamodawców.
Jak sprawdzić, czy moja reklama wyświetliła się w Copilot?
Microsoft Advertising nie raportuje obecnie osobnych wskaźników dla Copilot. Wyniki ocenia się na poziomie kampanii i przez porównanie okresów przed i po zmianach.
Podsumowanie
- Reklamy w Copilot pochodzą z istniejących kampanii Microsoft Advertising i są włączane automatycznie.
- Kwalifikują się m.in. reklamy w wyszukiwarce z logo, Performance Max, kampanie produktowe i reklamy multimedialne.
- Nowsze formaty, takie jak Showroom Ads i Offer Highlights, startowały na rynkach anglojęzycznych.
- Przygotuj konto: logo, Performance Max, dopasowanie przybliżone, feed produktowy i śledzenie konwersji.
- Równolegle buduj widoczność w Bing, bo z niej korzysta Copilot przy tworzeniu odpowiedzi.
Jeśli chcesz sprawdzić, czy reklamy w Microsoft Advertising i Copilot mają sens w Twojej branży, porozmawiajmy. Pomożemy przygotować kampanie i zadbać o to, żeby Copilot polecał Twoją markę także w odpowiedziach organicznych. Szerszy przegląd tego, gdzie można się dziś reklamować w AI, znajdziesz w artykule o reklamach w czatach AI.
