Wybór domeny nieraz nastręcza najwięcej niepewności podczas uruchamiania start-upu. W jaki sposób trafić na dobrą nazwę i jakie powinna spełniać wytyczne, byś nie musiał jej później zmieniać z różnych przyczyn?
Zanim wymyślę ostateczną nazwę zapisuję ich kilkadziesiąt, czasami kilkaset. Robię ze współpracownikami burzę mózgów i zastanawiamy się nad domeną projektu. Każdy pomysł jest dobry. I nie na każdy się decydujemy. Dobrze wybrana domena to klucz do udanego marketingu.
Słowa kluczowe w nazwie domeny
Wplecenie słowa kluczowego do adresu strony często poprawia jej pozycję na wybraną frazę w wyszukiwarkach. Nie przesadzaj, bowiem nie tylko to się liczy. Niech Twoja nazwa cechuje się oryginalnością, ciekawością, prostotą. Niech intryguje i kojarzy się – jednoznacznie bądź wieloznacznie – z Twoją działalnością.
Fantazyjna nazwa zapada w pamięć i kojarzy się z daną marką. Znacznie łatwiej wypromować markę Sukces PRO od samego słowa „sukces”. Bo ono samo nie kojarzy się z czymś konkretnym. Musiałbyś włożyć wielki wysiłek w to, by tak ogólny wyraz kojarzył się właśnie z Twoją działalnością. Podobna sprawa dotyczy strony polska.pl, domena.pl, ksiazka.pl, pieniadze.pl. Czy słyszałeś kiedyś o tych serwisach? Gościłeś w nich? Najprawdopodobniej nie. Ja też nie. Łatwiej wypromować: kei.pl, interia.pl czy chociażby twojportfel.pl.
Zestawienie dwóch słów – bez kropek, myślników – daje niekiedy także interesującą i prostą markę do zapamiętania. Pamiętaj tylko, by adres strony Cie nie ograniczał – chyba, że masz już określony konkretny plan i jesteś pewny, że go nie zmienisz. Wymyślmy sobie – strzelam – stolikidrewniane.pl. W przyszłości trudno będzie Ci rozszerzyć Swoją ofertę o inne meble.
Poza tym, „stolikidrewniane” nie jest marką i prawdopodobnie nigdy się nie stanie. Słowa te brzmią zbyt pospolicie i nie wyróżniają danej firmy. Pojawia się przy tym także inne ryzyko. Jeśli ktoś pomyli adres i wpisze drewnianestoliki.pl, to prawdopodobnie stracisz Klienta. Chyba, że tę domenę także zarejestrujesz. Zważaj na kolejność wyrazów.
Poza tym, zasada jest prosta – domena im starsza, tym lepsza. Zatem jeśli już takowa istnieje, niekiedy warto ją odkupić za rozsądną cenę.
Na co zwrócić uwagę podczas odkupienia domeny?
Jeśli kupujesz ją od kogoś, to sprawdź, jakie strony do niej linkują. Jaki serwis poprzednio na niej stał? Czy nie należał on do witryn zbanowanych, nielegalnych, pirackich? Czy nie popadł „w złe towarzystwo”?
Po burzy mózgów…
Pozwalamy później sobie odpocząć. Zajmujemy się innym działaniem. Podświadomość każdego z nas pracuje. Jak to powiedział mój kolega: „w głowie szybko biega na kołowrotku chomiczek próbując zasilić taką żaróweczkę”.
Wskazówki dotyczące wyboru nazwy domeny
- Nie używaj w nazwie myślnika. Chyba, że jest to koniecznie. Ale w takim wypadku zarejestruj i stwórz przekierowanie także z tej drugiej domeny bez myślnika. Wierz mi, ludzie to mylą.
- Niech nazwa będzie prosta, krótka, łatwa do przedyktowania przez telefon. Przykładowo – mój blog, michaltoczyski.pl jest absolutnym odwróceniem tej zasady. Ale buduję markę, coś za coś.
- Niech właściwie się kojarzy. Możemy tu wspomnieć wejście producenta żarówek OSRAM do Polski… Szczęśliwie ugruntował sobie pozycję na rynku i nazwa przestała ludziom przeszkadzać.
- Zawsze, gdy możesz, to w Polsce rejestruj domenę .pl. Gdy postanowisz Sobie, że zarejestrujesz inną, ludzie będą się mylili.
- „Upychanie” wielu słów kluczowych w nazwie domeny nie jest dobrym rozwiązaniem w pozycjonowaniu stron www.
